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Les « influenceurs, nouveau métier en quête de reconnaissance

« Les influenceurs ont un énorme pouvoir entre les mains, ils sont les nouveaux médias », affirme Lolita Abraham qui réunit 150 influenceurs du monde entier pour les Influencers Awards,  « Oscar » d’une profession en quête de reconnaissance. C’est l’ère d’or des influenceurs, sans conteste ! C’est devenu un métier tendance, pour tous (tes) ceux et celles qui se croient dotés d’un talent de communication. Mais pas seulement. Cette habileté de communication doit être associée à une forte capacité de persuasion et d’influence. Pour être un bon blogueur ou influenceur, vous êtes sans doute doué pour convaincre les gens, même ceux sur qui vous n’avez aucune autorité directe. Les blogueurs, dont l’influence stratégique digitale est de plus en plus remarquable, se sont taillé une place au soleil dans le système de l’information. Avec le confinement, leur éclat et emprise ne sont plus à contester.

Les entreprises ont vite compris qu’elles ne pouvaient plus les ignorer. Depuis 2006, les blogs ont occupé une place non négligeable dans le web. Les blogueurs sont alors devenus les nouveaux influenceurs marketing du web.

Pourquoi les blogs sont-ils si influents ? Parce que les blogueurs ont tendance à être perçus comme les plus sincères dans leur critique, abordant les aspects positifs et négatifs d’une marque, rendant leur information fiable pour les consommateurs. En addition, c’est parce qu’ils réunissent à la fois, une capacité à trier au bénéfice de leurs lecteurs les informations proposées sur le web, et les caractéristiques d’un Monsieur « Tout-le-monde », dans lequel le public se reconnaît.

Aussi pour accéder à des audiences internationales, les marques consacrent-elles une part croissante de leur budget publicitaire à des opérations de séduction sur les réseaux sociaux, menées par de jeunes « icônes » qui contribuent à forger une nouvelle culture de la vente.

Au départ, c’est une simple passion, le métier d’influenceur n’existait pas. Aujourd’hui, c’est devenu un gagne-pain pour plusieurs jeunes figures, passées pour de véritables vedettes de la Toile.

Influenceurs, motivateurs, créateurs de talents, ou « kol » (acronyme de Key Opinion Leader, en vogue en Asie), ils sont désormais des millions dans le monde.

Le vocable d’influenceur sonne un peu comme « chamane » ou « hypnotiseur ». Il s’applique aussi bien à une star suivie par des millions d’abonnés sur Instagram ou autres applis qu’à une personne suivie par quelques centaines ou milliers de passionnés. Sans oublier les ados fans de jeux vidéo, les avatars générés par ordinateur ou les chiens et chat coachés par leurs fiers propriétaires.

Le concept d’un influenceur paraît assez clair de prime abord. Il s’agit d’un individu qui peut atteindre un large public à travers divers canaux de communication et peut donc, potentiellement, les influencer à aimer ou ne pas aimer, rallier ou bannir, acheter ou ne pas conseiller d’acheter, des produits ou des services. Il y a toute une stratégie de marketing appelée « marketing d’influence » ou « influenceur outreach ». Il existe même un concept appelé « micro influenceur » pour définir des influenceurs moins suivis, mais néanmoins considérés comme « importants » dans leur créneau.

A notre époque, les réseaux sociaux encouragent les entreprises à monétiser leur contenu, pour qu’il soit vu et que celles-ci gagnent des adeptes. Sauf que, la qualité des « vrais » abonnés, des personnes réellement impliquées et intéressées par les contenues que ces influenceurs proposent , doivent être actifs pour la marque en question, non seulement dans ses objectifs, mais aussi ses résultats.

A dire vrai, la mesure de l’audience est un instrument que les influenceurs tentent de façonner à leurs avantages, ce qui est finalement un objet de compromis avec les marques/entreprises et qui peut aboutir à déstabiliser, autant qu’à consolider le fonctionnement d’une industrie.

Les influenceurs peuvent par la suite augmenter la sensibilisation et la visibilité d’une marque à un public, mais ce public deviendra-t-il acheteur ? Rien ne le confirme. Comment est-ce une entreprise peut définir clairement que cette collaboration spécifique avec cet influenceur a généré plus de ventes pour sa marque ? L’influenceur peut aussi décevoir…Il peut apporter une mauvaise image de marque.

Regardons les choses en face, le concept d’influenceur est surtout attrayant comme travail pour des jeunes qui n’ont pas encore d’autres options.

 « Influenceurs » et « YouTubers », quelle différence ?

Quand nous regardons le secteur de la beauté, par exemple, nous pouvons observer que les chaînes YouTube qui ont des millions d’abonnées sont généralement celles qui ont été construites sur des bases de travail de longue haleine et au fil des années. Les stars de YouTube devenus des célébrités du Web sont parties de pratiquement rien.  Ces personnages sont parvenus à se construire une audience en créant du contenu destiné à instruire, à divertir, à assister les internautes, soit dans leurs décisions d’achats, soit pour les inspirer.

Ces YouTubers « leaders d’opinion » refusent généralement les collaborations, la plupart du temps ils payent pour les produits qu’ils utilisent, sans réduction de prix, ce qu’ils ne manquent pas de communiquer dans leurs vidéos.

Il est estimé que le revenu des YouTubers célèbres, atteint des millions, le revenu généré sur YouTube varie en fonction de l’orientation de la chaîne.

Ces « leaders d’opinion » sont des personnes qui se soucient de leur créneau et des marques dont ils parlent. Non seulement d’un point de vue financier, mais également en temps pour devenir les professionnels qu’ils/elles sont.

Ce sont des passionnés (es), qui apprennent tout le temps et ils se font un devoir de générer de la qualité d’information et des contenus authentiques sur les réseaux sociaux, dans le souci d’un développement communautaire.  Le concept de « leader d’opinion » est totalement différent de celui d’« influenceur » quel qu’il soit.

Parce qu’un influenceur parle d’acquisition de « suiveurs » (followers ou nombre d’abonnés), alors qu’in leader d’opinion parle d’expertise et de connaissance, qui, par sa notoriété et expertise, est susceptible d’influencer les opinions et actions d’un grand nombre d’individus.

Source

Tendancescom.net

Lemonde.fr

master-iesc-angers.com